【硕士】论中国传统文化在房地产广告文案中的运用

TD 内容简介【学位年度】2010 　　【摘要】 　　 房地产行业的繁荣使房地产广告也出现了空前繁荣的发展态势。近年来，房地产广告中出现了许多融入中国传统文化因素为主题的作品，这些广告作品深刻，有张力，有力度，能使受众从更深的意义上和更高的层次上获得精神满足和文化认同。 　　　　 历来从传播学和广告学的角度研究房地产文案的论著很多，总体上看是偏重于传播效果和实用性研究。本文选取一个新的视角，尝试从文化学的角度分析中国传统文化在当代房地产广告文案中的运用和影响，探索传统文化在当代文化的重构过程中的作用，其形态演变以及现代人对传统文化的接受心理，以期发掘中国传统文化在当代的生命力和延展性。 　　　　 笔者对近年来房地产文案的搜集、整理、分析，形成了一个结论：无论地产文案中使用了多少传统文化因素，其核心思想在于传递一个中心概念——理想家园。地产文案广泛使用传统文化作为..