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TD内容简介广告是什么？　　广告就是卖东西，卖东西就要有利益承诺，利益分为物质利益，情感利益。　　　　如果你要做广告，首先你要了解点广告史。　　广告理论发展史　　USP理论——品牌形象理论——定位理论　　　　USP理论——多芬：含14润肤乳　　品牌形象理论——PHILIPS：精于心，简于形　　定位理论——类别定位：七喜（非可乐）　　人群定位：百事可乐（年轻一代的选择）　　形象定位：VOLVO（安全、低调）　　情感定位：艾维士（我们是老二，所以我们更努力）