大学课件——中外经典广告作品鉴赏

在广告资料缺乏的前提之下，作者遍寻各种相关的书籍报刊，搜寻着关于创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料，在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节，在浩如烟海的国际广告作品中选择具有典型价值的品牌和广告作品，寻求着一个个问题的答案。在这本书里，人们能够清楚地了解到一个个精妙的广告创意背后存在着的品牌故事；能够知道一出出广告运动是如何应品牌发展的需求而被策划、被创造