【硕士】房地产品牌开发对区域形象优化

TD 内容简介【学位年度】2008 　　【摘要】 　　 近年来，伴随着我国城市化进程的加速，区域间的竞争越来越激烈，为了在竞争中保持优势，各区域都力图在资源禀赋、景观、区位、产业结构、经济发展水平、社会制度、人文等方面不断下功夫，如何打造一个个性鲜明，切实反映自己特色和优势的区域形象成了大家讨论的热点。 一个地区要打造良好的区域形象，必须使得区域内各资源要素得到优化整合，经过优化整合的资源要素，其落脚点最终都要通过某些载体去反映。房地产由于其开发过程和产品的特性，使得房地产企业的项目产品和品牌成为上述载体中与区域各要素资源联系最为紧密、最富有操作性、最能直接反映、效果最为明显的高级载体之一，是加工后的区域形象物质依托，一个地区精华的浓缩表现；同时，房地产企业的项目开发和品牌建设具有强大的外部性，优秀的房地产项目和品牌能使一个区域的形象增值，成为一个区域的无形资产..