【硕士】《深圳商报》房地产广告整合营销传播研究
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TD 内容简介【学位年度】2009 【摘要】 随着20世纪90年代整合营销传播理论的产生，整合营销传播时代已经到来，整合营销传播已经成为塑造品牌的利器。与此同时，在国内诸多行业，整合营销传播显现出较好的发展势头，成功打造出一个又一个强势品牌。 媒介市场竞争的日益激烈，使媒介不得不寻求各种有效手段塑造品牌，打造自己的核心竞争力。但由于各种因素的影响，传统纸质媒体仍在同质化竞争中徘徊，停留在4P（产品、价格、渠道、促销）竞争层面，从而使其很难形成独特、持久、核心的优势竞争力。整合营销传播是对传统营销模式的一场深刻变革，它超越了传统营销模式的局限，在完整、协同、一致的营销模式下，全面整合各种战略资源，充分调动各种积极因素，建立与关系利益人之间的互动与共识，形成品牌竞争力。因而导入整合营销传播理论，塑造强势媒介品牌，实现媒介品牌价值的最大化，已经成为纸质媒介的..