基于可持续发展的房地产绿色营销研究

TD内容简介【学位年度】2008　　【摘要】　　随着社会经济发展和人类文明进步，世界已进入了保护环境，崇尚自然，促进持续发展的“绿色时代”，人们的环保观念和绿色消费意识愈来愈强，绿色营销无疑在不久的将来会成为企业营销的主导。本文选取当今中国经济最为活跃的房地产市场作为行业背景，研究我国房地产企业的绿色营销问题。本文提出了以环境保护为导向的房地产绿色营销策略是生态文明时代房地产企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业，其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境日渐恶化、可持续发展理念日渐深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下，绿色经营就必然成了房地产企业的营销策略。本文的第一章主要阐述了研究的背景、研究的意义以及本文的创新点。主要有三个创新点：第一个是在研究房地产绿色营销的特点时，提出开展房地产绿色营销就要做到企业利益、社会利..