阳宗海高尔夫地产项目营销策略研究/硕士论文

TD内容简介【学位年度】2008　　【摘要】　　本文以房地产营销策划方案研究为主题，以阳宗海高尔夫地产项目作为研究对象，希望通过对具体案例进行剖析，抓住主要影响因素，运用现代企业管理理论和国外企业在营销管理方面成功经验，结合中国房地产行业本身的特点，运用定性和定量相结合的研究方法，通过对案例进行实地调查和搜集相关的资料，对项目营销进行了详细分析，并制定了具体的营销策略，希望能对该项目有所帮助。论文共分4个部分。第一部分是绪论，介绍公司和项目背景、国内外房地产营销的研究状况和研究思路；第二部分是市场分析，分析了高尔夫市场经营要素并且对昆明高尔夫客源进行了分析和预测，还分析了昆明高端物业的需求；第三部分是竞争分析，分析了昆明高尔夫市场现状和主要竞争对手并对项目本身进行了SWOT分析；第四部分是市场营销方案的确定，分析了阳宗海高尔夫地产项目定位并且从产品、价格、渠道、促销和服务等方面给..